MAZOWIECKA JEDNOSTKA WDRAŻANIA PROGRAMÓW UNIJNYCH
Kampania reklamowa promująca zasadę równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy
Ministerstwo Rozwoju Regionalnego rozpoczyna kampanię promocyjną poświęconą promocji zasady równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy. W kampanii wykorzystywany jest spot reklamowy, którego scenariusz został wyłoniony w ramach konkursu dla młodych twórców.
Celem kampanii jest promocja zasady równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy w kontekście działań wspieranych przez Program Kapitał Ludzki. Kampania będzie trwała do końca roku. Spot będzie pokazywany w telewizji, kinie i Internecie. Obecnie do końca stycznia 2011 r. można go oglądać na stacjach i w wagonikach Metra Warszawskiego.
Scenariusz spotu, który wygrał konkurs organizowany przez Departament Zarządzania EFS w 2010 r. pokazuje zaskakującą rozmowę kwalifikacyjną, która zadziwia tylko dlatego, że pytania o życie osobiste zadawane są mężczyźnie. Celem kampanii jest zwrócenie uwagi na fakt, że takie pytania nie powinny padać niezależnie od tego czy są zadawane mężczyźnie czy kobiecie.
Projekty realizowane w ramach Programu Kapitał Ludzki mają za zadanie wyrównywać szanse oby płci na rynku pracy, wspierać realizację zasady równych praw i szans rozwoju oraz możliwość wyboru drogi życiowej bez ograniczeń ze względu na stereotypowe postrzeganie płci. Ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego realizowane są:
- projekty wspierające zwiększenie zatrudnienia kobiet i mężczyzn, w tym zwłaszcza kobiet, jako tej grupy, która jest w szczególnej sytuacji na rynku pracy,
- projekty podnoszące kwalifikacje zawodowe kobiet i mężczyzn, w tym w szczególności wspierające osoby o niskich i zdezaktualizowanych kwalifikacjach, np. kobiety powracających na rynek pracy po urlopach macierzyńskich i wychowawczych,
- projekty rozwijające aktywność ekonomiczną kobiet i mężczyzn, jako odpowiedź na wyzwania rynkowe i wspieranie przedsiębiorczości,
- projekty wspierające godzenie życia zawodowego i prywatnego, zwiększanie dostępu do usług opiekuńczych nad dziećmi i osobami zależnymi, promowanie nowych form organizacji pracy co umożliwi pełniejsze uczestnictwo w kształceniu i zatrudnieniu.
Spot reklamowy można obejrzeć pod następującym linkiem: http://www.youtube.com/watch?v=DFxwTJq95D8.
Źródło: www.mrr.gov.pl.
MAZOWIECKA JEDNOSTKA WDRAŻANIA PROGRAMÓW UNIJNYCH
www.mazowia.eu
ul. Jagiellońska 74
03-301 Warszawa
tel.: 022 542 20 00
fax: 022 698 31 44